蜻蜓FM副总裁郑毓海:构建首个音频汽车MCN矩阵音频营销进入新时

时间:2019-10-05         浏览次数

  9月4日,2019年9月成都国际车展即将开幕之际,蜻蜓FM携其汽车音频矩阵亮相车展。车展开幕前夕,“倾听之夜”2019年蜻蜓FM成都国际车展颁奖典礼举行,蜻蜓FM副总裁郑毓海受邀出席,并发表了“汽车音频营销新时代”主题演讲。以下内容整理自郑毓海的演讲:

  中国网络音频的发展经历了播客时代、移动时代,现在已经进入全场景时代,即硬件制造商、系统研发商和内容服务商一起,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求,并以个人的音频收听习惯和偏好为基础,通过不同设备之间的无缝衔接和切换,融合贯穿不同场景下的音频收听行为。

  根据艾瑞iClick社区调研,音频收听已深度融入用户生活,60.3%的用户收听时间集中在睡前,59.5%在通勤路上,充分体现了音频的伴随性。广泛收听时段与多元化收听场景奠定了全场景发展的基础。

  蜻蜓FM作为中国首家音频媒体平台,在2011年打造了一个去地域化去时间化的电台聚合平台。蜻蜓FM提前布局有声书市场,在行业首次提出PUGC战略,大规模邀请传统电视、广播的主持人和各领域有专业建树的意见领袖、自媒体人入驻。

  2017年,蜻蜓FM独家签约的高晓松推出其第一档付费音频节目《矮大紧指北》,正式布局知识付费市场。2018年,蜻蜓FM推出九大内容矩阵,构建全新的品质化音频内容。

  目前,怎么传世SF发布网站都没了啊!蜻蜓FM全场景生态布局1.0已基本完成,用户规模达到4.5亿,平均每个用户每天收听时长达到155分钟,成为首个生态月活用户破亿的在线音频平台。

  蜻蜓FM除自有APP外,全面开展与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业的合作, 覆盖内置智能家居及可穿戴设备3700万台,同时与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商合作,目前支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

  蜻蜓FM依托自身的优势,围绕汽车领域,构建了音频界首个音频汽车MCN矩阵,不仅能够产出优质的汽车音频内容,还能结合主播自身优势,生产包括直播、视频、图文等内容,全方位立体化打造MCN矩阵内容。

  蜻蜓FM音频汽车MCN矩阵从传统广播电台、汽车媒体、高校等行业领域挖掘专业主播,现在已有超过2200位主播和800位KOL主播入驻,每年累计产出节目超过22万个,累计主播专辑节目播放次数突破35亿,节目类型涵盖了资讯、问答、投诉、372906824必中一肖图导致血管弹性变差,试驾、游记、导购、技术、百科8个大类,覆盖超过8000万人群,粉丝总量超2700万。

  同时,蜻蜓FM加速地方站的布局,目前已开通多个城市地方站,全面覆盖以核心城市为原点的下线城市,和汽车MCN矩阵建立线上线下的联动,有利于进行更有效的圈层传播。

  目前,无论生态的广度、MCN矩阵的深度,蜻蜓FM都将可以全方位覆盖车主群体,通过音频、视频、图文、线下活动等多种媒介形式更全方位的帮助汽车品牌触达客户。

  蜻蜓FM副总裁郑毓海:构建首个音频汽车MCN矩阵,音频营销进入新时代,9月4日,2019年9月成都国际车展即将开幕之际,蜻蜓FM携其汽车音频矩阵亮相车展。目前,蜻蜓FM全场景生态布局1.0已基本完成,用户规模达到4.5亿,平均每个用户每天收听时长达到155分钟,成为首个生态月活用户破亿的在线音频平台。